Producir un anuncio en vídeo ha sido durante años una inversión al alcance de pocos: equipo técnico, localizaciones, actores, permisos y semanas de trabajo antes de ver el primer plano. La inteligencia artificial generativa está cambiando esa ecuación. Agencias como Creativa.ai, con sede en Barcelona, producen ya spots, vídeos de producto y campañas completas sin pasar por un plató.
De semanas de rodaje a días de producción
En una producción clásica, buena parte del presupuesto y del calendario no se va en la idea, sino en la logística: coordinar al equipo, conseguir localizaciones, cuadrar agendas y esperar a la posproducción. Con las herramientas de imagen y vídeo generativo, muchas de esas fases desaparecen o se reducen a horas.
Según los datos de la propia agencia, producir con inteligencia artificial es hasta diez veces más rápido que la producción tradicional y reduce en torno a un 40 % el coste de las campañas multicanal, con calidad 4K por defecto. Para una pyme, eso significa poder tener varias versiones de un anuncio, para cada red y cada público, por lo que antes costaba una sola pieza.
La idea, antes que la herramienta
La tecnología, sin embargo, no escribe el anuncio. El equipo de Creativa.ai viene de la publicidad tradicional y defiende que el valor está en el concepto: entender el producto, el mercado y a quién se le habla.
«La inteligencia artificial no tiene ideas; las tenemos nosotros. Lo que hace la IA es que una pyme pueda permitirse producir esa idea con calidad de cine, en días y no en semanas», explica Andrés Granollers, fundador de Creativa.ai.
Qué puede encargar hoy una empresa
La agencia trabaja como una productora audiovisual con IA: spots y vídeo publicitario para televisión y redes, vídeos de producto para tiendas online y marketplaces, fotografía de producto sin estudio, avatares de marca que presentan un producto o un servicio, y campañas online para Meta, TikTok y Google, desde el concepto creativo hasta las piezas finales.
Cuándo sigue mereciendo la pena un rodaje
La propia agencia reconoce que la IA no sustituye siempre al rodaje. Cuando la presencia real de una persona concreta es el mensaje, o en una pieza de marca de alto presupuesto para televisión, la cinematografía en vivo mantiene ventajas. La recomendación es decidir el formato por el objetivo de la campaña y el canal, no por la inercia ni por la urgencia.
Sobre Creativa.ai
Creativa.ai es una agencia creativa de publicidad con sede en Barcelona. Su equipo, formado en publicidad tradicional, utiliza la inteligencia artificial para producir spots, vídeo publicitario, fotografía de producto, avatares de marca y campañas online con calidad cinematográfica y plazos más cortos. Es la agencia creativa de Altoclick, agencia de marketing digital con 25 años de trayectoria.
